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独家对话龚宇:重新理解爱奇艺

来源:滨州新闻网 作者:老曹 人气: 发布时间:2018-12-11
摘要:跳出视频平台的竞争思路理解爱奇艺:文化娱乐领域、产品矩阵模式、内容分发角色。作者丨邵乐乐采访丨邵乐乐、黄云腾 在成功上市后的半年时间里,龚宇和爱奇艺面

采访丨邵乐乐、黄云腾

独家对话龚宇:重新理解爱奇艺

在成功上市后的半年时间里,龚宇和爱奇艺面临新的竞争环境:传统对手和新晋挑战者共存,行业在旧的势能和新的变革之中存在诸多变数,甚至酝酿着可能的大型交易。

腾讯视频被纳入长期看来整合优势更明显的PCG平台与内容事业群,其内容板块在2018年表现优异,会员数据和爱奇艺几近逼平;今日头条旗下的西瓜视频宣布40亿“All in”自制综艺,走在从资讯短视频到红人PGC再到移动原生网综网剧的发展路径上,也在储备着中长视频的人才和项目;优酷在阿里大文娱的富养策略和天猫出品的资源资金支持下,一度打出“强逼围”的节奏,虽然杨伟东被调查的消息可能会影响到优酷接下来的内容战略,但是阿里的资源能力和外部合作能力依然强大。

这些迎面而来的新对手和火力更集中的生态对手,让爱奇艺不得不面对早已超脱于内容层面的竞争,龚宇必须带领爱奇艺跳出视频平台的竞争思路,考虑得更远。

《三声》(微信公众号:tosansheng)在11月底的第六届中国网络视听大会期间见到了爱奇艺创始人、CEO龚宇,试图向龚宇请教:同时处于视频网站的激烈竞争、移动互联网驱动下的新视频平台的整体演进变化和中国内容产业的快速迭代中,爱奇艺如何思考当下和布局未来。

新的竞争环境和技术机遇下,龚宇给了爱奇艺生态几个定位和竞争策略——文化娱乐领域、产品矩阵模式、内容分发角色。这些不仅包括长视频这种可以形成中轴效应的内容IP,而且涵盖短视频、社区、资讯等媒介的产品矩阵策略,或许可以一定程度上理解爱奇艺将要如何参与接下来的竞争。

独家对话龚宇:重新理解爱奇艺

文化娱乐:长视频作为护城河

龚宇给爱奇艺划定的疆界是文化娱乐。在这个领域,以影视综为代表的长视频内容和强大的影视综自制团队是爱奇艺的护城河,也是牵制爱奇艺主要资源和精力的业务。

在龚宇看来,视频平台未来会是个寡头垄断的格局,这意味着包括会员数量在内的关键数据的排位会呈现出此消彼长的态势。

2018年第一季度,以《偶像练习生》为排头兵,包括《热血街舞团》《机器人争霸》在内的三档S级网综曾让爱奇艺处于领先地位;第三季度,凭借席卷全民的爆款独播网剧《延禧攻略》以及其他内容产品,爱奇艺的会员收入首次超过了广告收入。

独家对话龚宇:重新理解爱奇艺

爱奇艺占据的高位优势时段之外,除了优酷凭借砸重金获取的世界杯资源获得短暂优势,腾讯视频凭借多管齐下、重火炮式的内容排播,或自制、或委托生态伙伴承制,交出了《创造101》等多个绝对头部或独播内容。

也就是说,在这场围绕版权内容和自制内容的争夺战中,爱奇艺面临的挑战依然在。是否拥有独家、优质内容仍然是衡量行业地位的唯一要素。

很长一段时间内,爱奇艺都被比作国内版的“netflix”模式。但是,奈飞依靠强大的好莱坞内容制作生态、持续领先的算法与网络优势,搭建了差异化、规模化的独播和首播内容,最终形成了内容投入与会员收入正相关的增长模式和盈余状态。比如,依靠与独立制片厂的合作,奈飞在2018年计划推出的原创电影就达到80部。

相比奈飞,爱奇艺依靠的是还远未成熟的国内内容行业和正在高速演变的人工智能技术,“科技创新和内容生产,都还没到成熟期。”龚宇对我们说,国内视频行业距离成熟还有好多年,“但一个行业让大家习以为常之后,就会说这个产业成熟了,该赚钱了。”

三家视频平台的激烈竞争加剧了这种挑战,包括内容类型、合作伙伴、组织结构、用户画像等在内,爱奇艺、腾讯视频和优酷的差异化程度仍然有很大的提升空间,旨在系列化的爆款综艺仍然具有很大的不确定性,尤其是在“同质化”的竞争策略主导下。

龚宇和他的团队有很强的危机感。过去到现在,商业模式和内容形式创新是他们缓解这种危机感的方式,包括网络大电影、超级网剧/网综、会员模式的创新。

当下,这种创新的体现是刚刚在爱奇艺上线的竖屏短剧《生活对我下手了》,包括了形式的创新和生产要素的创新。龚宇告诉我们,他们想用专业的办法,把草根型的制作人,包括短视频网站培养出的网红明星、导演、后期编辑等等,变成专业的人。

独家对话龚宇:重新理解爱奇艺

产品矩阵:跳出单一的视频网站竞争逻辑

过去,泡泡、爱奇艺头条等产品扮演的是帮助爱奇艺平台延长用户时长、增强粉丝黏性的功能和video+SNS的产品逻辑。爱奇艺也凭借优质内容,拥有了绝对的入口价值和领先的用户时长。

现在,被龚宇多次明确的产品矩阵是爱奇艺生态的核心战略之一,这个矩阵目前包括了爱奇艺、泡泡、纳逗、姜饼、锦视、爱奇艺阅读、爱奇艺动漫、爱奇艺奇巴布等,涵盖了长视频、短视频、社交、资讯、游戏等文化娱乐内容。龚宇强调,底层技术之外,原创内容IP是爱奇艺串联起整个产品矩阵的优势。

独家对话龚宇:重新理解爱奇艺

独家对话龚宇:重新理解爱奇艺

爱奇艺推出的两款短视频产品锦视和姜饼

这意味着一个明显的变化:龚宇正在带领爱奇艺摆脱单一的视频网站的竞争逻辑。

责任编辑:老曹

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